Что значит такое сложнейшее понятие, как brand individuality и как оно относится к обычным товарам на рынке?

За сознание потребителя борются огромное количество маркетологов со всех компаний. Они стараются посеять в человеке свой уникальный образ продукта. Или же - brand individuality. Так называются персонификационный образ бренда, который находится в голове у человека.